백종원 논란과 더본코리아 주가 회복 가능성 🔍
안녕하세요. 요즘 백종원 대표와 그의 기업 더본코리아를 둘러싼 논란이 연일 화제가 되고 있습니다.
특히, 빽햄 가격 논란, 감귤오름 맥주 사건, 밀키트 원산지 문제 등으로 소비자들의 반응이 엇갈리고 있는데요.
뿐만 아니라, 남원 춘향제 출연을 두고 민원이 접수되며 논란이 더욱 확산되는 상황입니다.
백종원 하면 대한민국 대표 외식업 CEO이자, 국민 요리 연구가로 불리던 인물이죠.
그런데 최근 잇따른 논란으로 인해 브랜드 이미지가 흔들리고 있고,
더본코리아의 주가 하락까지 이어지면서 위기론이 나오고 있습니다.
과연 백종원은 이번 논란을 어떻게 해결할 것이며,
더본코리아의 주가는 다시 회복될 수 있을까요?
📌 목차
- 백종원 논란 총정리 – 빽햄, 감귤오름 맥주, 밀키트 사건
- 춘향제 출연 논란과 민원 접수, 여론 반응 분석
- 더본코리아 주가 하락 원인과 회복 가능성
- 백종원의 향후 대응 전략 및 브랜드 이미지 회복 전망
1️⃣ 백종원 논란 총정리 – 빽햄, 감귤오름 맥주, 밀키트 사건
🍖 빽햄 가격 논란
- 백종원이 직접 출시한 햄 브랜드 **‘빽햄’**이 출시 직후부터 논란이 되었습니다.
- 경쟁 제품(스팸)보다 돼지고기 함량이 낮은데도 가격이 더 비쌌기 때문입니다.
- 할인 이벤트를 하면서도, 일부 소비자들은 **“정가를 높여 놓고 할인을 적용한 것 아니냐”**며 비판했습니다.
- 결국, 백종원은 유튜브 채널을 통해 해명했지만 소비자들의 반응은 엇갈렸습니다.
🍊 감귤오름 맥주 성분 논란
- 더본코리아의 맥주 브랜드 ‘감귤오름’은 감귤을 활용한 제주 특산물 맥주라고 홍보되었지만,
실제 감귤 착즙액이 0.032%에 불과하다는 사실이 밝혀지면서 소비자들의 실망을 샀습니다. - 일부에서는 **“사실상 감귤 향만 나는 맥주를 제주 특산물처럼 포장한 것 아니냐”**는 비판이 나왔습니다.
🍗 밀키트 원산지 논란
- 백종원이 **“농축산물을 돕겠다”**고 선언한 직후,
자사 밀키트 ‘치킨 스테이크’가 브라질산 닭고기를 사용한 것이 알려지면서 논란이 확산되었습니다. - **“국내 농가를 돕겠다고 말하면서 정작 원재료는 해외산을 사용한 것이 문제다”**라는 의견이 많았습니다.
- 이에 대해 백종원 측은 **“가격 경쟁력을 위해 어쩔 수 없는 선택이었다”**며 해명했지만,
소비자들은 실망감을 감추지 못했습니다.
이처럼 최근 백종원을 둘러싼 논란이 잇따라 발생하면서,
그의 브랜드 이미지에도 타격이 가해지고 있습니다.
2️⃣ 춘향제 출연 논란과 민원 접수, 여론 반응 분석
🎭 남원 춘향제 출연 논란
- 백종원은 4월 열리는 ‘남원 춘향제’에서 바가지요금 근절 프로젝트를 진행할 예정이었습니다.
- 그러나 일부 시민들이 **“자신의 브랜드 제품은 비싸게 팔면서, 축제에서는 저렴한 가격을 강조하는 것이 이율배반적이다”**라는 이유로
백종원의 출연을 반대하는 민원을 제기했습니다. - 이에 따라 남원시청은 현재 백종원의 출연 여부를 검토 중인 것으로 알려졌습니다.
🗣️ 여론 반응
- 부정적 의견
✅ “본인 제품 가격 논란이 있는데, 축제에서 ‘착한 가격’을 강조하는 게 앞뒤가 안 맞는다.”
✅ “빽햄, 밀키트, 맥주 다 논란인데, 지금 이미지 회복을 위한 ‘쇼’ 아니냐?”
✅ “백종원의 진심이 뭔지 모르겠다.” - 긍정적 의견
✅ “그래도 상인들 돕겠다고 나선 건 좋은 일 아닌가?”
✅ “비판받을 일과 좋은 일은 구분해야 한다.”
✅ “더본코리아의 논란과 백종원의 개인적인 노력은 별개로 봐야 한다.”
여론이 양분된 가운데, 백종원이 이번 논란을 어떻게 해결할지 관심이 집중되고 있습니다.
3️⃣ 더본코리아 주가 하락 원인과 회복 가능성
📉 더본코리아 주가 하락 현황
- 더본코리아는 2023년 11월 코스피 상장 당시 6만 4,500원까지 올랐지만,
현재 주가는 약 2만 9,000원대까지 하락하며 반토막 난 상태입니다. - 연이은 논란과 브랜드 신뢰도 하락이 주가 하락의 주요 원인으로 분석됩니다.
- 또한, 최근 외식업 경기가 전반적으로 침체되면서
프랜차이즈 기업들의 실적이 악화되고 있는 점도 영향을 미친 것으로 보입니다.
📈 회복 가능성은?
- 백종원이 향후 소비자 신뢰 회복을 위한 조치를 취할 경우, 주가 반등 가능성도 있습니다.
- 특히, 프랜차이즈 업계에서 백종원의 영향력이 여전히 크다는 점을 감안할 때,
긍정적인 변화가 있을 경우 주가도 다시 상승할 가능성이 있습니다.
4️⃣ 백종원의 향후 대응 전략 및 브랜드 이미지 회복 전망
✅ 백종원이 취할 가능성이 높은 전략
1️⃣ 빽햄, 감귤오름, 밀키트 관련 공식적인 개선 방안 발표
- 제품 개선 및 가격 조정 등 신뢰 회복을 위한 대책 마련
2️⃣ 춘향제 출연 여부 신중한 결정
- 여론을 고려해 ‘축제 출연’을 강행할지 여부 판단
3️⃣ 브랜드 가치 회복을 위한 마케팅 전략 변경
- 논란을 잠재울 수 있는 ‘상생 프로젝트’ 적극 추진
- 새로운 이미지 쇄신 캠페인 전개 가능성
4️⃣ 소통 강화 및 신뢰 회복 노력
- 유튜브 및 공식 SNS를 통해 소비자들과 적극 소통하며 오해 해소
🔮 더본코리아의 미래는?
- 현재의 논란을 어떻게 해결하느냐에 따라 더본코리아의 향후 성장 방향이 결정될 것으로 보입니다.
- 백종원의 위기 대응 능력과 브랜드 관리 전략이 중요한 시점입니다.
📌 결론 – 백종원의 도전과 위기 극복은 가능할까?
✅ 백종원은 그동안 ‘국민 요리 연구가’라는 브랜드를 구축하며 신뢰를 쌓아온 인물입니다.
✅ 그러나 최근 논란들이 겹치면서, 그의 브랜드 이미지가 흔들리고 있는 것도 사실입니다.
✅ 이제 중요한 것은 ‘어떻게 신뢰를 회복할 것인가’입니다.
앞으로 백종원이 어떤 대응을 하느냐에 따라,
더본코리아의 주가와 브랜드 이미지가 다시 회복될 수 있을지 판가름 날 것입니다.
📢 여러분은 백종원의 논란과 대응에 대해 어떻게 생각하시나요? 🤔